探讨澳门文化体育产业发展之路(下):借鉴内地经验并因地制宜加以调整规划 – 澳门月刊

在这期的时事辩论的收尾之际,澳门立法会梁安琪议员、永利关爱基金会陈志玲主席、澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长、澳门专上学生体育联会老杰龙主席特邀嘉宾探讨,文化体育产业在澳门的发展怎么借鉴内地经验并因地制宜加以调整规划,以及结语若干问题的讨论,以下是全部内容。

借鉴内地经验并因地制宜加以调整规划

内地或邻近地区在体育文化产业发展方面,有哪些经验值得澳门借鉴?

澳门立法会梁安琪议员:建议当局借鉴内地先进经验,制定推动文化体育产业融合发展的目标规划,同时进一步推动现有体育赛事和体育活动增加附属文化活动、旅游产品以及本地文化特色,打造以澳门文化、澳门特色为主题的体育品牌;此外,还可透过跨部门合作牵头业界打造固定的联络对接平台,畅通文化业与体育业的沟通协调机制。

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永利关爱基金会陈志玲主席:根据中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》中的数据显示,三亚位居2021年体育旅游热门境内城市TOP10榜单第一名。

三亚的体育旅游发展之路清晰,因地制宜,结合当地的自然环境,利用自身优势发展其体育活动。三亚利用海洋资源,举办了如帆船赛、跳水赛、沙滩运动会等活动;也利用其森林资源举辨汽车越野挑战赛等。同时政策的扶持也是其发展“体育+旅游”的基础,近年海南省积极提出发展当地体育旅游的规划,建造大型体育场地等,也是其成功的原因之一。

另外一个发展体育文化产业的成功案例就是:北京的五棵松运动商业片区,可说是一个“体育服务综合体”典型案例。“体育服务综合体”是指依托体育场馆、户外运动休闲空间、商业空间等载体,以体育服务为核心吸引,有效组合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能,且功能间相互依存、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费聚集区。

除了硬件建设外,内容也是持续发展之必要元素。“五颗松”以大型文体活动为核心,提升了综合体可持续的经营能力。整个综合体发展成具有大型体育赛事、文艺汇演、体育培训和全民健身等业态于一体的综合设施,结合了具备文化、体育及商业的多重功能和意义。

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可见,体育产业的发展形态,根据城市和企业的特点可以有多种不同模式,澳门可以借鉴内地成功的例子,充份利用和挖掘自身优势,拓展和丰富旅游产品和路线,创造属于我们的品牌活动,把澳门打造成更多元化的旅游城市。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:澳门有自身的特点,我们不能照搬其它地方的做法,需要根据自身的实际情况去做一些优化和调整,不要限制自己。体育产业可以是制造实体产品,也可以是服务性产品。如果是实体产品,澳门碍于自身条件的限制,未必可以做到的,可以在一些服务性的产品方面去努力,如奥运单车比赛场馆的总监是香港人,大家也许没想到香港人会在这个世界体育舞台上提供服务,这一事实值得我们思考和借鉴。

现在香港有个说法是:“精英化”转成“专业化”,培养一个好的运动员,后面要有一个好的团队,这是“专业化”。说回澳门,可能大家会认为:我们哪有能力去培养一个高水平运动员?其实香港的精英运动员,其训练的地方不一定是香港。澳门也有一些出色的运动员,如果我们送这些运动员去具备条件的地方训练、培养,用这种模式也有可能培养一个世界冠军出来,为澳门争光。如香港运动员李慧诗奥运结束后,就去了内地训练,准备“全运会”。我认为这种模式澳门可以借鉴,值得参考。

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澳门专上学生体育联会老杰龙主席:现今内地和香港、台湾,大学生的体育发展都走向商业化,如果不走这条路,较难以推动,由商业带动推行较现实。现在澳门中学生的体育活动都是由教青局资助经费,可能较单一。引入商业元素后,其发展及广泛性都较强,而且商业性可以带动更多的人去关注,如果单一由政府出资,不现实也不长久。如果活动具有一定的商业价值,更有利活动的推广,如CUBA(中国大学生篮球联赛)可以令到企业愿意使用7、8亿去购买经营权,可见体育市场的庞大力量。澳门可以在大学生和中学生的比赛中,引入一定的商业元素,这样可以令到比赛有比较大的发展和更多不同形式的出现。可以借鉴将体育赛事结合不同的元素,如文化、娱乐元素,令到赛事更加吸引;同时也要注意培育澳门的体育文化氛围,使澳门市民对体育活动更加投入。

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结语:出台政策支持业界联动湾区发展文体

1、随着社会发展,文化体育产业愈来愈受到重视,在澳门发展这一新兴产业具有条件吗?请具体谈谈。

澳门立法会梁安琪议员:近年来本澳各类体育项目取得了许多骄人成绩,带动本地体育文化及体育消费发展。而多个国际大型体育赛事亦打造成为了著名品牌并具有相当的国际影响力,并与旅游休闲产业有机结合实现了非常可观的体育经济效益,这些都是澳门发展文体产业得天独厚的优势。

永利关爱基金会陈志玲主席:体育旅游可以给城市带来更大的活力及经济效益,永利一直支持以文化体育带动旅游,以旅游促进经济。世界各地成功的旅游城市都证明了体育对旅游的有效推动,我相信澳门也同样具备“旅游+体育”的发展潜力。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:个人认为澳门文化体育产业发展具备基本条件,前景应都是比较理想的。现在文化体育产业发展还处于初步阶段,可以说在摸索当中。怎样持续发展下去,以及怎样提升,这也是一个难题。

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澳门专上学生体育联会老杰龙主席:在我的角度来说,文化体育产业在澳门尚未真正形成一个产业,澳门的体育产业现在还处于初步阶段,不过我认为其有条件正式成为一个产业。政府需要提供适当的协助,同时项目本身也要具有一定成熟度,才有机会去发展。

2、在开发文化体育产业,逐步拓展体育产业链,鼓励和支持博彩公司举办多元文化体育活动等方面何建议?

澳门立法会梁安琪议员:建议当局可根据每间博企的优势与特点,分门别类指引相关博企发展优势项目,以进一步开发文体产品的多样性,从而拓展文体产业链,并避免博企在发展产业时出现同质化竞争;同时,牵头六大博企针对现有文体项目进行资源整合,以增强各类项目的粘性与整体产业联动性。

永利关爱基金会陈志玲主席:我们应该发掘澳门本身的优势和资源,带动整个市场的健康发展,刺激消费;澳门拥有的国际化资源十分丰富,包括国际化企业可以利用自身的国际网络引入世界级赛事和体育人才等,促进本澳体育交流及提升赛事的影响力。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:澳门博彩企业资源丰富,在推广体育文化方面有优势,首先博彩企业本身也是一个企业,去推行体育产业的话,可将自己的营运多元化,同时也可以为澳门的经济多元发展做贡献,具有双重意义;博彩企业可以利用自己的优势培养体育产业的人才,甚至是培养运动员,如组织自己企业的篮球队、足球队参赛等。

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澳门专上学生体育联会老杰龙主席:在这点上,我认为可以鼓励支持更多的澳门企业,包括中、小企业去举办多元文化体育活动,不止是支持博彩企业去举办多元文化体育活动,“大有大做,小有小做”。

3、《文化产业发展政策框架(2020-2024)》中提出四大融合发展行业方面,其中有提到文化+体育,政府在这方面的发展政策是否足够?有哪些地方需要改善?

澳门立法会梁安琪议员:当局提出“文化+体育”的行业融合发展模式,体现出循序渐进、科学合理的发展规划。虽然政府支持文化体育产业发展的力度一直很大,甚至愈来愈强,但在推动这两个产业融合方面,尚有提升的空间。

永利关爱基金会陈志玲主席:未来我们业界可继续加强与政府和体育局的合作,分析各种大型体育活动的优势和市场特性,深化该项目的发展方向和内容,具体集中资源打造属于澳门的成功体育品牌。另外,我们也可以在这些体育品牌和活动的基础上延展出更多的可能性,充份发挥它的市场潜力、使产品多样化同时扩大客源。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:在产业这方面,政府的责任是怎样可以发展一个好的营商环境,活化整个市场,造就一个良好的营商环境,就会有人愿意投身这个行业。文化加体育,可能只是一个载体,还可以放些其它元素进去,不是“1+1=2”这么简单,还可以等于3,或者更多。

澳门专上学生体育联会老杰龙主席:政府提出“文化加体育”,是有这个字眼,但具体可以落实的政策,或者说可以帮到业界的政策其实不多,希望政府出台具体到位的政策,明确的支持措施。

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4、近年大湾区文化体育产业发展形势良好,产值规模、从业人数呈上升趋势,澳门如何加强与湾区开展这方面的合作,有何建议?

澳门立法会梁安琪议员:建议依托湾区各城市著名文体品牌,打造区域间的文体产业交流与资源互补平台;同时透过本澳现有文体品牌、旅游产品,与其它湾区城市的著名文体活动品牌,及旅游产品进行有机结合,打造具联动性的“一程多站”文体盛事活动等。

永利关爱基金会陈志玲主席:近年本澳大众体育、时尚运动不断发展,带动了全民健身的潮流。从政府或者业界的不同层面,我们都可以积极组织或发起更多的联动项目,一起探讨合作更多体育活动和盛事,推动澳门与大湾区的区域融合和发展。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:可否用一些巡回的活动,或联赛,如可以举办“澳门世遗景点休闲跑”、“港珠澳大桥休闲跑”,具体活动开展中可能出现的问题,可以通过政府部门之间协调解决。现今在疫情限制下,我们还可以做些虚拟的“休闲跑”。

澳门专上学生体育联会老杰龙主席:可以联动湾区的体育品牌、品牌赛事或相关的体育服务机构,起到互动、互补作用。澳门有其特殊地理优势,湾区的主力是内地市场,澳门可以发挥自己国外的市场优势,两者互补,促进发展。

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5、内地或邻近地区在体育文化产业发展方面,有哪些经验值得澳门借鉴?

澳门立法会梁安琪议员:建议当局借鉴内地先进经验,制定推动文化体育产业融合发展的目标规划,同时进一步推动现有体育赛事和体育活动增加附属文化活动、旅游产品以及本地文化特色。

永利关爱基金会陈志玲主席:体育产业的发展形态,根据城市和企业的特点可以有多种不同模式,澳门可以借鉴内地成功的例子,充份利用和挖掘自身优势,拓展和丰富旅游产品和路线,创造属于我们的品牌活动,把澳门打造成更多元化的旅游城市。

澳门理工学院健康科学及体育高等学校吴新凡校长:澳门有自身的特点,我们不能照搬其它地方的做法,需要根据自身的实际情况去做一些优化和调整,不要限制自己,澳门可以在一些服务性的产品方面去努力。

澳门专上学生体育联会老杰龙主席:现今内地和香港、台湾,大学生的体育发展都走向商业化,澳门在大学生和中学生的体育比赛中,也可以借鉴引入一定的商业元素,这样可以令到比赛有比较大的发展和更多不同形式的出现。

今次的时事辩论话题,各位嘉宾各抒己见,见解精辟到位,提出了许多有意义及具有可操作性的方案。综合大家的意见:对澳门发展文化体育产业持肯定积极的态度,能带动旅游业,促进经济多元发展。建议政府借鉴内地先进经验,制定推动文化体育产业融合发展的目标规划,充分利用澳门自身的文化特色和优势,根据自身的实际情况去做一些优化和调整。从政府或者业界的不同层面,可以推动澳门与大湾区的区域融合发展,积极组织或发起更多的联动项目,合作举办更多体育活动和盛事。

本刊认为:文化体育产业作为澳门目前重点发展产业之一,政府提出“文化+体育”,但实际可以帮到业界的政策其实不多,目前澳门这一产业可以说尚处于初级发展阶段。政府亟需出台具体且可以落实的政策,明确支持发展的措施,令到澳门的文化体育产业可以逐步发展起来。政府有责任发展一个好的营商环境,活化整个市场,这样就会有更多人愿意投身这个行业。

此外澳门博彩企业资源丰富,在推广体育文化方面有优势,可以利用自身的国际网络引入世界级赛事,促进澳门提升赛事的影响力等。建议根据澳门博彩企业各自的优势与特点,指引相关博企开发文体产品的多样性,进一步拓展文体产业链,促进澳门经济多元发展。

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