偃师多措并举 吹响文化旅游产业加速发展号角

  近段时间,二里头夏都遗址博物馆和偃师商城博物馆成为广大市民和游客的“打卡”地,大家漫步展厅,寻古问今。这是偃师加快推进文旅融合发展成果的一个缩影。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。近年来,偃师牢固树立“以文促旅、以旅彰文”的发展理念,抢抓国家黄河流域生态保护和高质量发展战略布局、省“一带一核三山五区”战略格局和洛阳都市圈建设及国际人文交往中心建设机遇,依托丰富的优势文化旅游资源,全力构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局,让文化“美起来”、产业“强起来”,实现文化旅游产业与全市发展大局同频共振、互补互兴。

  高位推动,激活文旅融合动力之源

  “大产业”定位,突出“夏商古都”“玄奘故里”两大文化旅游品牌,构建文旅发展新格局,偃师吹响了文化旅游产业加速发展的号角。

  立足顶层,偃师紧紧围绕“旅游+”主线,精心谋篇布局,把文旅产业作为后发超赶、转型升级、富民兴市的战略举措和经济发展新动能来厚植培育。

  偃师对文化旅游资源进行全面普查,按照“高端化、特色化、智慧化”的发展目标,以转型升级为主线、以文旅融合为主旨、以全域旅游为抓手,加快将文化资源优势转化为产业优势和发展优势,形成了较为完整的旅游规划体系,力求在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”,守好旅游底色、凸显地域文化、串联出美丽风景。

  一枝独秀不是春,百花齐放春满园。偃师精心打造古文化游、红色教育游、生态观光游、休闲采摘游等特色主题旅游精品线路,有效提升了旅游市场竞争力和品牌影响力。

  培育业态,构筑文旅融合强大支撑

  文化是内涵、旅游是形体、项目是基础,只有融合发展,才能相得益彰。

  偃师坚持“宜融则融,能融尽融”的原则,找准文旅最大公约数、最佳连接点,以文化为主线进行产业重构,以新业态项目为载体实施多产融合,大力改善旅游景区景点水、电、路、信等基础条件,一大批铭刻着偃师特色的文旅项目建设如火如荼。

  加快旅游景区建设。二里头夏都遗址博物馆及二里头考古遗址公园已纳入“东方博物馆之都”旅游线路和“洛阳都城遗址游”旅游线路。按照国家A级旅游景区标准,对玄奘故里、首阳山森林公园、马蹄泉旅游度假村等景区的基础设施和服务质量进行改造提升。目前,偃师旅游景区已形成以二里头夏都遗址博物馆为龙头,以偃师商城博物馆、玄奘故里、马蹄泉旅游度假村为支撑,以双龙山森林公园,山化光明、游殿传统村落等为辅助的区域格局。

  积极发展研学旅行。依托“最早的中国”、玄奘传说、蔡伦造纸等历史文化资源,开发研学课程,打造知名研学品牌。建设二里头夏都遗址博物馆、偃师商城博物馆等研学营地和基地,延伸文旅产业链条,推动文旅深度融合,通过“旅游+工业/农业/体育”等,努力把偃师打造成全省乃至全国有影响力的研学营地和基地。

  创新节会,彰显文旅融合品牌形象

  文旅融合开新景。偃师以节为媒、文旅并重,诗和远方携手前行,描绘了一幅加快推进文旅融合发展的唯美画面。

  近年来,偃师精心培育多个旅游节会,先后成功举办了河洛文化乡村旅游节、民俗文化艺术节、金秋丰收采摘节等文旅节会和新戏曲展演、非遗民俗文化展演、庆丰收排鼓表演等文旅活动,聚集文旅资源,搭建营销平台。首次将文化和旅游消费惠民措施整合,举办“古都新生活”和“冬季文化旅游消费季”活动19个,制定文旅惠民措施6项,丰富了旅游新产品,进一步刺激了文旅消费的增长。

  开展线上营销推广活动,强势品牌上线,掀起传播热潮。将二里头夏都遗址博物馆的宣传加入央视《新闻30分》后的洛阳旅游宣传片内容。2019年、2020年连续两年参与洛阳市文旅节目《晒文旅家底游河洛大地》,由主要领导做导游,将偃师旅游风景、文旅项目、文旅规划、文创产品和银条、葡萄等土特产等向外推介,有效提升了偃师的知名度、美誉度和影响力。

  2020年,偃师文化产业增加值总量达25.7亿元,共接待游客411.35万人次,旅游总收入达9.83亿元,同比增长18.4%。

  雕琢文化,放大文旅叠加效应

  文与旅相伴,旅因文而兴。一座城,因文化的流淌,而有了生命的律动。

  近年来,偃师坚持以品牌建设为目标,把文化作为旅游的灵魂,深入挖掘文化资源,提炼文化元素,开发文旅产品,“文化+生态+旅游”相融相生,“吃住行游购娱”产业链不断延伸,旅游业逐渐成为偃师绿色崛起的支撑产业和幸福产业。

  截至目前,偃师有博物馆、艺术馆3家,拥有非遗项目78个,其中国家级非遗项目1个、省级项目4个、市级项目15个、县级项目58个,新建城市书房9个。在二里头夏都遗址博物馆、马蹄泉旅游度假村等景区进行图书展销,开设流动图书室,受益市民游客超过3万人次。开展送戏进景区活动15场,丰富了景区文化内涵,促进了文旅融合。

  生态资源与文化资源交相辉映,古老的偃师历经漫漫岁月,如今正焕发出新的勃勃生机。(牛朝霞)

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