疫情后的一届双11，释放了什么信号？

原标题：疫情后的一届双11，释放了什么信号？

11月12日凌晨，韩国首尔光华门外，很多媒体守在Whoo后的总部，等待中国确认，该品牌在天猫美妆行业排名第几。

Whoo后是今年天猫双11杀出的一匹韩妆“黑马”。凭借着一个“天气丹”礼盒，就卖出了10个亿的销售额，成为新晋“爆款之王”，一举扭转了此前韩妆一蹶不振的颓势。

随着时针滑过11月12日的零点，今年天猫双十一交易金额达到4982亿创出新高。比去年同期增长了1032亿，同比增速达26%，创下过去三年来的最高水平。

回想11年前第一届双十一，只有27家品牌参与，交易额0.52亿。当时正值2008年金融危机之后，国际经济萎靡造成外贸受阻，实体经济也前景不明，脱胎于淘宝的天猫应运而生，看好线上的广阔前景，另辟蹊径举办双十一购物节，一举开启了互联网经济的电商时代。历经11年发展，双十一已经成为国人传统节日外，又一个举足轻重“节日”。

2020年，全世界都笼罩在疫情的影响下，经济复苏乏力。放眼全球电商市场，有些网购平台在疫情期间，因为业务量暴涨而忙得手忙脚乱，运力和需求的不匹配导致大量订单延迟和货件入仓缓慢，以至于将原定于今年7月启动的Primeday延迟到了9月。

反观中国市场，一年一度天猫双十一不但平稳度过，还创造了新的销售纪录。通过双十一可以看到，今天的中国，不仅是“世界工厂”，也在加速成为“世界市场”。中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力。

开辟樱桃航线、火车运送牛肉，奔向国人购物车

11月4日凌晨，一架从地球另一端智利首都圣地亚哥起飞的“车厘子专机”，经过56小时的长途飞行，抵达上海浦东国际机场。在机舱内，一箱箱码放整齐的是早熟的品种Brooks。

作为今年冬天第一批进入中国市场的车厘子，各路进口商都虎视眈眈，有意伺机拿下。最终，智利选择在天猫来首发，还将派出智利驻上海商务领事武德，亲自上阵“为国带货”。

智利之所以如此严阵以待，也和疫情下的经济形势密不可分。今年智利经济将萎缩7.9%，有180万人失去工作，车厘子成为该国重要的经济支柱之一。加上此前国内政局不稳，智利比索大幅贬值，而车厘子直接以外汇交易，成为保值的“硬通货”，而当地的车厘子庄园，也被戏称为“南美最稳定的银行”。

智利每年向中国出口18万吨樱桃，占智利出口总量的9成，中国已经成为智利车厘子最大的市场。在全球经济普遍不景气的情况下，智利更是全力押宝中国市场，而双11就是智利果农最看重的日子。

为了赶上天猫双11的正日子，智利特地派出“车厘子专机”送货。头一批车厘子才刚在天猫上线，就吸引了吃货疯狂抢购。智利还全球调货，开通“樱桃航线”直送中国，确保11月11日保量供应。

与此同时，在一大批俄罗斯Prime等级的牛排，就坐着横跨欧亚大陆的火车从首都莫斯科直送海参崴，再转海运到上海，全程-18摄氏度冷链保鲜，以最新鲜的姿态出现在双十一的会场上。据了解这是经过7年漫长谈判，俄罗斯牛肉首次“叩开”中国市场的大门，在今年双十一面向中国消费者首发。

不仅如此，来自韩国、荷兰、丹麦、挪威、比利时、泰国等20国外交官，纷纷客串淘宝主播为各国特产带货。可以看出，各国都在向中国消费者释放最大的诚意，希望能在这场全球狂欢盛事中被国人的购物车“pick”。

美妆大牌全球补货，目的地是中国双11

此次双十一的抢购热潮不仅吸引了各国农产品，中国市场旺盛的消费力，更是撬动了众多美妆大牌的货源。

资生堂全球补货，Mac从专柜调货，火线驰援天猫店。为了赶制天猫双十一的订单，以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单，直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”，将货品从法国空运入华，保证充足供应。尽管Fresh已经将全球九成以上货品调往中国，但修女面霜仍然卖断货了，品牌方只好向总部紧急“求援”。

日本美容产品雅萌中国区负责人王振刚透露， 天猫双十一一开始，半小时中就卖完了所有68000台备货，比去年一年卖得还多，不得不从海外调货，后续将安排每周2个航班直送中国。据悉，疫情期间，日本百业萧条，很多行业纷纷裁员甚至倒闭。但和中国合作的工厂，还新开了2个分厂，扩招了400多个员工。王振刚说，“在双11期间，天猫包下了这个品牌的全部产能。”

由此可见，双十一的巨大爆发力，不仅释放了国际品牌的生存压力，更是疏通了全球供应链的快速反应。不断地补货除了证明中国市场的广阔，更能够透视出其拉动全球供应链的强大整合力。

奢侈品双11提前发布圣诞款，全球商业节奏变了

受疫情影响“黑五”前景不明，多国经济复苏乏力，很多品牌都把目光投向中国。据雅虎财经报道，今年天猫双十一吸引超过2600个海外新品牌参与，这其中普拉达、巴黎世家、伯爵手表等知名豪奢品牌将是首次参与。

凭借着中国市场的影响力，不少奢侈品牌纷纷把原本圣诞季、春季新款，提前在双11作全球首发，比如Dior的圣诞礼盒就是如此。江诗丹顿把原计划在今年圣诞节首发的新品，提前到天猫双十一进行全球独家首发，豪车品牌保时捷甚至赶在今年双十一前夕在天猫开设旗舰店。

香奈儿也把高光蜜粉饼、眼影粉等圣诞季彩妆的首发，献给了天猫双11的消费者。资生堂的枫叶红腰子、CPB的入门护肤套装、祖马龙热门款的蓝风铃香水、MAC子弹头唇膏等热门单品的圣诞新款，也在双11提前上线。

各大品牌纷纷调整发布新品的节奏，将资源向中国市场倾斜，无不印证了中国市场的重要性。各国外交官选择在双十一为本国特产首发站台，更是再次证明了在世界经济减速的大环境下，中国市场的光明前景和巨大潜力。

国际知名的品牌营销机构Rakuten Advertising亚太地区高级副总裁Stuart McLennan认为，“在被新冠疫情冲击的2020年，错过双十一就太目光短浅了。美国电子商务平台Verishop联合创始人兼CEO Khan也表示，“阿里巴巴让双十一流行起来，但这不意味它只是一个中国节日，双十一是全球的。”

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。对于中国消费者来说，双十一是一场购物狂欢节，对于全球经济来说，双十一所代表的中国市场，已成为全球商业发展风向标，也在向世界展示着中国经济的强大韧性和创新活力。